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    KKV與V.V.V法庭對峙,只因……
    專欄:行業新聞
    發布日期:2023-12-08
    閱讀量:58
    作者:公司
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           獨特的店鋪裝潢是經營者專屬的商業標識,能夠吸引消費者的注意力、讓消費者留下深刻印象,并最終轉化為店鋪營業利潤。倘若個別經營者出于“搭便車”目的效仿他人店鋪裝潢導致消費者混淆的,則可能構成不正當競爭。

      近日,浙江省高級人民法院(下稱浙江高院)審結一起涉及潮流零售店鋪KKV的不正當競爭糾紛案件,法院經審理認定KKV店鋪的裝修設計構成有一定影響的服務裝潢,多名被告在互聯網、實體店鋪中使用與廣東快客電子商務有限公司(下稱快客公司)有一定影響力的裝潢相同或近似的標識的行為,構成不正當競爭,須停止侵權并分別賠償5萬至50萬元不等。

      裝潢近似引發糾紛

      位于廣東省東莞市的首家KKV店鋪,由快客公司于2019年5月創立,店鋪具有明黃色外墻、商品按顏色陳列而形成的“彩虹墻”、軟膜天花板等元素,是受年輕人喜愛的精品集合店之一。2021年3月,快客公司對其作品“KKV品牌門店形象設計圖”進行作品登記,后在北京、廣州、上海等多地開設KKV品牌門店,均采取同類型裝修設計。

      義烏三威品牌管理有限公司(下稱義烏三威公司)成立于2020年9月,主營從事V.V.V品牌管理等。其在公眾號中介紹,V.V.V是一家專注為年輕家庭群體提供一站式解決方案的潮流家居集合店品牌。義烏三威公司擁有永康市三威家居用品店(下稱永康三威店)、義烏三威品牌管理有限公司北京第二分公司(下稱義烏三威北京分公司)、金華市金東區三微家居用品館(下稱金華三微館)、吳興淵明百貨店(下稱吳興淵明店)等加盟商。加盟商店鋪中同樣使用了包含明黃色標志性外墻、集裝箱造型的主體墻面等設計要素。

      快客公司認為,義烏三威公司及其上述4家加盟商門店所使用的裝潢設計與快客公司的裝潢設計構成近似,涉嫌構成不正當競爭??炜凸舅鞂⒘x烏三威公司及其4家加盟商門店訴至浙江省金華市中級人民法院(下稱金華中院),請求法院判令上述被告立即停止侵權并賠償其經濟損失及合理開支共計720萬元。

      對此,義烏三威公司及其4家加盟商辯稱,V.V.V門店的裝修是將V.V.V的商標形成一個大的立體裝修融入整體裝修中,與KKV門店的裝修有顯著區別。此外,快客公司有很多大幅的廣告標語“全家人都愛逛的店”“精致家居生活集合”等,被告則沒有,這是雙方裝修的一大區別。

      兩審認定構成侵權

      金華中院經審理認為,該案的主要爭議焦點是快客公司KKV店鋪裝修及店內廣告語是否屬于有一定影響的服務裝潢,以及被告店鋪裝修裝潢與快客公司的服務裝潢是否相似。

      金華中院認為,快客公司提供的證據證明其店面裝修設計采用的明黃色墻面、彩虹墻等裝修元素及廣告語“精致家居生活集合”與現有同類店鋪具有顯著區別,通過在北京、廣州、上海等全國各地開設店鋪廣泛使用,已具有較大影響力,能夠使相關公眾將之與快客公司形成固定聯系。綜合相關公眾的知悉程度,商品銷售的時間、區域、數額和對象,宣傳的持續時間、程度和地域范圍,標識受保護的情況等因素,應認定快客公司開辦的 KKV店鋪的裝修設計已構成有一定影響的服務裝潢。

      同時,金華中院認為,義烏三威公司在互聯網、實體招商中使用與快客公司有一定影響力的裝潢相同或近似的標識。義烏三威公司加盟商店鋪裝修裝潢與快客公司的裝修裝潢雖然有不同點,但從整體視覺效果判斷兩者構成相近似,易使相關公眾對服務的來源產生混淆,誤認為被告提供的零售服務與快客公司具有特定的聯系,構成不正當競爭行為。

      綜上,金華中院判令義烏三威公司、永康三威店、義烏三威北京分公司、金華三微館、吳興淵明店立即停止侵犯快客公司服務裝潢的不正當競爭行為,刊登聲明消除影響,分別賠償5萬至50萬元不等。

      上述被告不服一審判決,向浙江高院提起上訴,浙江高院判決駁回上訴,維持原判。

      “學習借鑒”切勿越界

      近年來,因店鋪裝潢引發的不正當競爭糾紛時有發生,一些經營者因“學習借鑒”他人裝潢被判侵權,付出了應有的代價。那么,什么樣的裝潢才能受到反不正當競爭法保護?

      北京市中倫文德律師事務所律師王珂在接受中國知識產權報記者采訪時表示,反不正當競爭法所保護的裝潢,既包括商品裝潢也包括服務裝潢,其中服務裝潢通常表現為獨特風格和裝飾的經營場所、經營用具和營業人員服裝等元素所構成的整體營業形象,往往具有與現有同類服務的店鋪有顯著區別、能夠與服務提供者建立緊密穩定聯系的特點。具體到該案中,法院認為受法律保護的裝潢表現為明黃色的外墻面、集裝箱造型的主體墻面、白色和黃色為主的產品貨架、產品本身排列組合而成的彩虹感陳列樣式、軟膜天花板、黃白配色員工服飾、黃色配logo的購物籃、黃黑配色的廣告牌等設計元素組成的整體形象。此外,受反不正當競爭法所保護的裝潢還需滿足“有一定影響”的要求,司法機關通常根據裝潢的使用時間、區域、規模,宣傳的持續時間、程度和地域范圍,相關公眾的知悉程度以及受保護的歷史情況等因素綜合判斷。

      “通過該案判決,我們可以看到,一方經營者通過店鋪裝潢的設計創新取得了巨大的商業成功,另一方經營者因模仿他人裝潢的不當行為遭受了嚴厲的司法制裁?!蓖蹒嬲劦?,對于經營者而言,應當堅守尊重創新、誠信經營、公平競爭的底線,不能投機取巧“搭便車”,否則往往得不償失。同時,經營者還應當守正創新,通過優化產品質量、提升品牌形象、加強宣傳推廣、改進經營模式來增強市場競爭力,在遭遇他人抄襲模仿等不正當競爭情形時,應當及時采取法律措施,維護自身合法權益。

    文章來源: 中國知識產權報/中國知識產權資訊網

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